الإرتقاء بالعمل الخيري والإنساني وإيصال الخير لأهله وفق أرقى الأصول وأدق المعايير وبما يلبي رغبات المتبرعين وحاجات الفئات المستهدفة .
النزاهة و الشفافية في الإنفاق وإدارة مصادر التمويل.
إدخال السعادة ورسم البسمة على وجوه أفراد الأسر و الفئات الأكثر حاجة في المجتمع.
العدل في صرف المساعدات و عدم التمييز بين طالبي المساعدة.